Une stratégie de marque intelligente se situe à l’intersection du modèle d’entreprise, de la conception et de la communication. Il s’agit de faire des choix éclairés qui permettent de réunir tous ces éléments en synergie. C’est pourquoi, pour nous, la stratégie de marque est une discipline profondément stratégique. Nous considérons une marque comme un système holistique, y compris sa relation avec le monde extérieur.

Les systèmes de marque intelligents fonctionnent à tous points de vue. Ensemble, les différents modes d’identité de la marque (visuelle, verbale, sonore et spatiale) contribuent à un comportement distinctif de la marque et à une expérience homogène.

Sans une connexion active et consciente, un système de marque n’est qu’un beau morceau de design. Pour qu’il fonctionne vraiment, nous devons le relier : à la société, à la culture, au public, à l’air du temps… C’est de là que vient l’énergie. Comment les choses se mettent en place. Nous cherchons à maximiser la pertinence de la marque dans le monde.

Les marques intelligentes sont imprégnées d’une pensée visionnaire. La formulation d’objectifs et d’ambitions clairs pour une marque est aussi importante que le développement des tactiques qui lui permettront d’atteindre ses objectifs. Nous observons les tendances de la société et du marché afin de définir les perspectives et les opportunités qui permettront à la marque de renforcer son avantage concurrentiel et sa pertinence culturelle. Nous concevons des systèmes de marque capables de se développer en même temps que l’entreprise, le monde et le marché. Une base solide et intemporelle sur laquelle nous pouvons construire ensemble pour les années à venir.

Les moments « aha ». Les choses qui valent la peine d’être partagées. Les images que vous voulez épingler sur votre tableau. Les amorces de conversation. Des normes nouvelles et fraîches. Des choses dont vous ne saviez pas que vous aviez besoin jusqu’à ce que vous les voyiez ou les ressentiez. Le sentiment de plénitude qui accompagne une solution qui fonctionne si bien que l’on se demande comment il se fait que nous n’ayons pas procédé de cette manière auparavant.

Nous donnons vie à ces sentiments grâce à Smart Moves : des solutions qui testent les limites des choses telles qu’elles sont, élèvent les affaires, améliorent l’expérience de la marque…. Ce n’est jamais la même chose. Et c’est ce qui rend la recherche si intéressante.